Косметика Fenty Beauty кращий винахід 2017 року, – на думку журналу Time. Щоб ви відчули значимість цієї номінації, скажімо, що її також отримав марсіанський корабель NASA, айфон Х і електричний автомобіль Tesla Model.
Успішній співачці Ріанні, як і кожній жінці, цікавий світ, тому вона пішла далі своєї музичної кар’єри, і випустила цілу серію декоративної косметики, де сама стала беззмінним ідейним натхненником компанії, і прикладом наслідування для багатьох підлітків та дорослих.
Коли Робін Фенті, відома світу як Ріанна, у 2017 році запустила свій бренд, то одразу наробила галасу в індустрії. Дівчина з Барбадосу успішно заповнила прогалину в індустрії краси, почавши випускати тональні основи для власниць різних типів шкіри, зокрема, темношкірих клієнтів, що стало втіленням нових революційних ідей в індустрії краси.
Інклюзивна палітра викликала ажіотаж, адже це призвело до несподіваних наслідків: лінія краси допомогла їй увійти в один із ексклюзивних клубів миру – клуб мільйонерів.
Косметичні продукти Fenty Beauty виготовляються з урахуванням потреб інклюзивності, тобто підходять для будь-якого тону шкіри та різних етнічних груп.
Ріанна помітивши такий нюанс створила широку палітру декоративних засобів, з якої дійсно кожна дівчина знайде свій тон. Чим заслужила визнання, любов, і що особливо цінним і рідко – повагу.
“Ми такі різні, з унікальними тонами шкіри, тому я вирішила почати з 40 відтінків”, – пояснює Ріанна і додає, що не могла навіть уявити, що вони викликають таку бурхливу емоційну реакцію у жінок.
“Всі жінки важливі” – ці слова, що регулярно звучать в інтерв’ю Ріанни, могли би стати слоганом її бізнес-імперії. За який би проект не бралася зірка, серед його brand values завжди будуть різноманіття та інклюзивність.
Для досягнення поняття, що ми називаємо “б’юті-стандарт“ Ріанна пройшла складний і довгий шлях – це створення бренду з нуля, протестований на собі, продуманий до деталей і зміною самої суті цього поняття.
Поява торгової марки стала логічним продовженням своїх пошуків косметики до створення образів. На думку автора бренда, макіяж має надихати, а не створювати проблеми.
Її стратегічні партнерства з великими компаніями дозволяють їй масштабувати свої бренди та досягати більших результатів.
Чому Fenty Beauty стала феноменом?
Початковим стимулом для створення власної торгової компанії було бажання створити товари, які довгий час ігнорували багато косметичних брендів, а саме, зосередившись на палітрі важко дібраних продуктів для всіх типів і відтінків шкіри, утворюючи при цьому формули універсальних відтінків, актуальні для темношкірих клієнтів.
Макіяж повинен бути простим, зрозумілим і доступним для всіх, “щоб ні одна жінка не відчувала себе обділеною світ” – це революційне твердження стало основою бренду Fenty Beauty, а не простим рекламним слоганом. Інноваційна концепція стала не лише черговою торговою маркою від селебріті, а й ефективно працює на благо клієнтів. Ціна косметики набагато нижче за її якість, про що свідчать високі продажи у світі.
Філософія співачки дуже проста: макіяж, створений за рахунок декоративної косметики повинен бути маленьким радісним моментом протягом дня. І в ніякому разі не перетворюватися в обов’язкову обтяжну повинність.
Різноманіття відтінків Fenty Beauty- інклюзивність на новому рівні
Одним із дебютних продуктів стала тональна основа Pro Filter у 40 різних відтінків – від найсвітліших, які підходять навіть людині з альбінізмом, до найтемніших. Поява на полицях косметичних магазинів такого широкого асортименту запропонованих тонів і півтонів – це не просто маркетинговий хід, це довгоочікуваний продукт, це нова глибока філософія індустрії краси.
Формула засобів розробляються з урахуванням потреб всіх типів та відтінків шкіри, а маркетинговий підхід базується на активній боротьбі представлення у медійному просторі різних типів краси. Так, наприклад, якщо тональна основа призначена для шкіри з акне, то й рекламувати її буде модель з акне.
Згідно зі статичними підрахунками найбільша частка продажів бренду припадає на представниць азійського, латиноамериканського та афроамериканського походження.
Прозорість та чесність у формулі
Унікальність косметики полягає в її інклюзивності, різноманітності відтінків, інноваційних формулах, високій якості продукції і вплив на індустрію краси.
Барбадоська красуня створює продукти з турботою про шкіру, де на перше місце вона та її команда ставить якість своєї продукції. В косметичній індустрії, від тонального крему до хайлайтерів, Fenty Beauty отримав свою частку міжнародного визнання і довіру мільйонів споживачів, що цінують прозорий склад і чесність формул. Їх легка, але стійка текстура дозволяє зберігати природний вигляд і дарує шкірі вільне дихання.
Бренд, що надихає на самовираження
Косметика Fenty Beauty здійснила революцію у сфері краси, де діють нові правила: краса – це не про досконалість, а про сміливий образ, що створюється тільки тобою. Широкі можливості бренду – це ніби інструменти для гри, які дають простір для створення або можливість виразити себе. Хочеш сяяти як зірка – обери хайлайтер із металевим блиском, хочеш ніжності – візьми нюдовий глос.
Fenty Beauty – це вже вагомий голос покоління, яке відмовляється від правил, кордонів моралі, цензури і демонструє бурхливу пристрасть, сексуальність і свою індивідуальність. Воно прагне голосно і відкрито заявити про себе всьому світу. Бренд Ріанни – це вже більше ніж косметика, це – культурне явище, яким захоплюються мільйони улюбленців по всьому світу.
Таким чином, можна зробити висновок, що косметика бренду Fenty Beauty виходить за рамки простого застосування, вона несе в собі ідею рівності, представництва, поваги до відмінностей та руйнування стандартних шаблонів краси.
Цей бренд вдохновляє людей всього світу і стає символом рівності та самовираження.
Культові продукти Fenty Beauty?
У чому секрет успіху співачки, як виробника декоративної косметики?
Особливість бренду в його інклюзивності.
Ріанна створила успішний бренд, який відрізняється від інших завдяки своєму інноваційному підходу, інклюзивності та глибокій прихильності до потреб своїх клієнтів.
Косметичні продукти Fenty Beauty справді стали взірцем сучасної б’юті- індустрії. Ріанна не збирається зупинятися на своїх досягненнях, тому кожна нова колекція співачки – це виклик суспільству. Кожний запуск нового продукту – це очікування нових заходів, організація розкішних презентацій, до речі, де сама співачка активно знімається в них.
“Я люблю виклики,- каже вона, так що я збираюся й надалі отримувати задоволення та розсувати кордони в цій індустрії”. Ріанна
Тональна основа Pro Filtr Soft Matte Longwear Foundation
До одного з фаворитів бренду можна віднести тональний крем середнього та повного покриття з матовим фінішем Pro Filtr Soft Matte Longwear Foundation. Це перший продукт б’юті-індустрії краси, який одразу вийшов у 40 відтінках, згодом розширившись до понад 50. Завдяки унікальній технології, а саме, Pro Filtr “фотофільтрам”, тональна основа допомагає досягти ідеального тону обличчя і рівного оксамитового рельєфу.
М’який матовий, стійкий тональний крем адаптований для захисту від спеки, поту та блиску – це золотий стандарт для жирної та комбінованої шкіри.
Блиск для губ Gloss Bomb
Gloss Bomb – це розкішний, проголошений і непереборний must have для красивих губ, який забезпечив зірці ефект вибуху і успіх від б’юті-блогерів до новачків, а запуск відтінку “Fenty Glow” став просто вірусним. Універсальні кольори колекції пасують буквально кожному, створюючи ефект “дзеркальних губ”. Користуйтесь цим блиском для губ, який тепер доступний у восьми приємних кольорах, обраних особисто Ріанною, щоб додати додаткову родзинку до будь-якого макіяжу.
Хайлайтери Killawatt Freestyle
Невагомий кремово-пудровий, але стійкий гібридний хайлайтер Killawatt з інноваційною текстурою – це вдалий дует, який підійде навіть тим, хто зовсім не знає як ним користуватись. Наповнений тонким мерехтінням для надгладкої кремової текстури, хайлайтер чудово підкресліть ваше обличчя, очі, вилиці – це все залежить від творчої ідеї та настрою.
Дуети та сольні хайлайтери від Ріанни з інтенсивним металевим фінішем або ніжним сатиновим блиском дають змогу створити образ будь-якої яскравості. Легендарний “Trophy Wife” із золотим сяйвом і легендарний “Hustla Baby” – це ті продукти індустрії краси, які здатні блищати у прямому сенсі слова.
Новинки, що вже стали Must-have
Асортимент бренду постійно оновлюється, і зразу перетворюється на справжній хіт.
- Eaze Drop Blurring Tint – легкий тон для щоденного використання з ефектом “фільтра на обличчі“.
- Cheeks Out Cream Blush – легкі, як повітря, нежирні кремові румяна, які легко тануть на шкірі, даруючи життя всім типам шкіри за допомогою природного рум’янцю 9 прозорих відтінків.
- Gloss Bomb Heat – це оригінальний блиск-праймер для губ, який ви так любите, з легким відтінком і відчуттям тепла, що надає губам спокусливого об’єму і блиску вологого вигляду.
- Soft Lit Naturally Luminous Foundation (2024) – ця новинка бренду – ідеальне рішення у флаконі, з стійкою основою із середнім покриттям ідеально підходить для тих, хто хоче мати сяючий колір обличчя. Ці переваги продукту переносять її на новий культовий статус, який дарує абсолютно новий вид сяйва – сяйво “золотої години“. Надзвичайно легка формула забезпечує природний сяючий фініш з відчуттям другої шкіри ефект та приємне відчуття гладкості, а активні компоненти ефективно дбають про стан шкіри, наповнюючи її цілющою вологою і важливими живильними речовинами.
Всі косметичні продукти є яскравими представниками філософії бренду, яка заохочує людей любити себе і своє тіло, не соромлячись своїх відмінностей і індивідуальності, це перехід до незвичайних форм, кольорів та стилів.
Дизайн і стиль: як виглядає краса по “ Fenty”
Бренд просуває ідею прийняття власного тіла і відмови від шкідливих стереотипів.
Краса по-фенті – це спосіб вираження особистості, а не дотримання якихось правил, тому, не дивно, що кожна деталь бренду Fenty Beauty передбачає унікальність, ідеальний стандарт, зручність, а не лише елемент краси. Загальна естетика Ріанни – це органічне поєднання мінімалізму і футуризму, це звернення до майбутнього, до щось абсолютно нового, але в стриманій стильній формі, без зайвих деталей і надмірностей.
Мінімалізм + Футуризм
Палітра бренду Fenty Beauty тяжіє до нейтральних відтінків і різких контрастів – це приглушені, але вишукані кольори: пудрово-рожевий, білий, металік, матові відтінки сіро-бежевого.
Оформлення косметичних продуктів Fenty Beauty відома своїм яскравим і сміливим дизайном. Плавні лінії або шестигранні форми, наприклад, у хайлайтерах Killawatt, використання сучасних та якісних матеріалів передають відчуття розкоші і преміальності, чистої, впевненої естетики, яка прагне до самовираження, виразності.
Як пакуваня доповнює продукти бренду Fenty Beauty
Продукти бренду відображають естетику clean beauty і викликають великий ажіотаж серед шанувальників мінімалістичного дизайну.
Дизайн упаковки, який має сучасний і мінімалістичний вигляд, с акцентом на чіткі лінії та геометричні форми – це демонстрація мистецтва краси. А такі елементи дизайнерського інтер’єру як матове скло, оригінальні шрифти і логотипи – це гармонійне поєднання деталей єдиного конструктора.
Упаковка, як правило, має яскравий, молодий дизайн, що відбиває енергійний характер бренду.
В цілому, пакування (включаючи картон, пластик та метал) Fenty Beauty не тільки функціональне, але й естетично привабливе, відображаючи стиль і концепцію бренду.
Важливо відзначити, що дизайн упаковки – це є “дзеркалом” ідеї самого продукту, наприклад:
- блиск для губ Gloss Bomb має округлу, приємну на дотик форму, ніби це губи, які він прикрашає;
- сяючі халайтери надають шкірі природного сяйва як всередині, так і зовні;
- тональні засоби – це взірець стильності і професіоналізму, яким, до речі, користується і сама співачка перед виходом на сцену.
Упаковка цих косметичних засобів створює відчуття, що продукт призначений для всіх, а саме:
- Компактні та зручні формати у подорожі
- Магнітні елементи, що вдало скріплюють продукти (наприклад, стик-контури Match Stix)
- Довговічність у щоденному використанні, що забезпечується легким відкриванням та надійним закриванням.
Дизайн Fenty Beauty – це краса і мистецтво, яка не потребує ніяких підтверджень. Бренд від Ріанни – це не тільки косметика, це візуальна мова, яка говорить сама про себе, але говорить тонко, впевнено зі смаком.
Ріанна закликає представниць статі – експерементувати з технікою макіяжу і різними відтінками.
