Victoria’s Secret повертається: нова ера, нові правила гри
Шість років тиші — і нарешті Victoria’s Secret Fashion Show знову на подіумі, цього разу з акцентом на жінках, які формують майбутнє бренду. Минулого вівторка в Брукліні відбувся тріумфальний камбек, де жіночий погляд задавав тон всьому вечору. Шоу вирізнялося не тільки різноманітністю моделей, але й витонченістю білизни, що тепер акцентує увагу на комфорті та стилі.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Відкрила вечір яскрава Ліза з K-pop гурту Blackpink, а Джіджі Хадід зачарувала всіх, піднявшись на подіум, схожий на гібрид сцени з фільму «Барбі» та гри 80-х. Традиційні «янгольські крила» отримали новий погляд — цього разу це були штучні пера, схвалені організацією PETA.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
На подіумі можна було побачити більше темношкірих моделей та моделей з природними зачісками, ніж будь-коли раніше. Не обійшлося й без моделей плюс-сайз та старших жінок, що вразило натовп. Особливо захоплення викликала поява легендарної Адріани Ліми, яка разом із Беллою Хадід, Алекс Консані та Палома Елсессер знову довела, що є справжньою іконою моди. Особливий момент вечора — дебют Кейт Мосс на подіумі Victoria’s Secret, де її підтримувала дочка Ліла.
Зірковий спадок, що потребує змін
Victoria’s Secret довго була еталоном жіночності та сексуальності, завойовуючи серця мільйонів по всьому світу. У 90-х бренд став невід’ємною частиною американської культури завдяки своїм популярним бюстгальтерам, як-от «Miracle», та легендарним щорічним шоу. Перші трансляції модних показів збирали біля екранів мільйони глядачів, а виступи Destiny’s Child, Джастіна Тімберлейка та Каньє Веста додавали шоу енергії та сексуальності.
Однак до кінця 2010-х років формат з переважно білими та надмірно худими моделями почав втрачати актуальність. Обвинувачення в сексизмі, ейджизмі та відсутності інклюзивності стали бити по репутації бренду, особливо після коментарів керівництва про трансгендерних та плюс-сайз моделей. Відтоді глядацька аудиторія шоу різко скоротилася: з 9,7 мільйона у 2013 році до 3,3 мільйона у 2018-му.
На хвилі зростання інклюзивних брендів, як-от Savage X Fenty від Ріанни, Victoria’s Secret втрачала свою позицію лідера. У 2019 році шоу було скасовано на невизначений час. Проте бренд спробував відновити свою репутацію, запустивши документальний фільм «Victoria’s Secret: The Tour», що акцентував увагу на колекціях незалежних дизайнерів з усього світу.
Повернення до актуальності: виклик нового часу
Успіх Victoria’s Secret в 90-х та 2000-х був відображенням американської культури тих часів, проте сьогодні світ змінився. Як зазначає експертка Шерман, тепер монокультура, на якій так вдало будувався успіх бренду, просто не існує. Завдяки соціальним мережам кожен має свій маленький куточок в інтернеті, і Victoria’s Secret тепер доведеться знайти своїх шанувальників у цих різноманітних нішах.
Сьогодні бути успішним означає бути актуальним для конкретних аудиторій, а не для всіх одразу. Незважаючи на бажання повернути бренд на колишній рівень популярності, зробити це в сучасному фрагментованому інформаційному просторі значно складніше, ніж у 2000-х. Але одне можна сказати точно: Victoria’s Secret не боїться змінюватися, і попереду у бренду ще багато сюрпризів.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
